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POLITICA El “general de Lula” visitó a Cristina Kirchner y Sergio Massa

03/11/2026 | 10 visitas

Los estrategas que participaron de la remontada histórica compartieron las claves de una campaña que combinó redes y militancia territorial.

El peronismo se sumerge en la estrategia electoral de Lula para encarar las elecciones del 2027. Tres integrantes del equipo de comunicación del presidente brasileño, incluido el “general digital de Lula”, André Janones, arribaron a la Argentina y ya se reunieron con Cristina Kirchner y Sergio Massa, con el objetivo de conversar sobre la experiencia de la campaña brasileña, y fortalecer una oposición contra La Libertad Avanza.

Tras ser clave en la remontada histórica del Partido de los Trabajadores (PT), ayer, visitaron a la ex presidenta en su departamento de San José 1111 el diputado Janones y los estrategas Chico Kertész y Rafael Marroquim. Estos últimos integraron Nordx, la agencia que participó de la campaña que combinó estrategia de redes sociales, análisis electoral, producción audiovisual y acciones presenciales. “Lo digital solo gana cuando pisa la calle”, afirmó Marroquim la semana pasada durante una conferencia de prensa virtual para los medios argentinos.

Además de reunirse con Kirchner, los tres brasileños se encontraron con Massa en sus oficinas de Avenida Del Libertador, en el barrio porteño de Retiro. Durante dos horas conversaron sobre distintas acciones para convocar a la juventud y para fortalecer la unidad en un único frente contra el Gobierno de Javier Milei. Según confirmaron fuentes cercanas al exministro de Economía, el encuentro fue una “reunión de trabajo” donde Massa se dedicó a escuchar mucho y “tomar nota” para aprender de la experiencia desplegada en Brasil.

Algunos dirigentes, incluso, buscan construir un “Ejército del Peronismo”, inspirado en la estrategia de comunicación digital comandada por Janones. El denominado “Ejército de Lula” consistió en un canal de WhatsApp que superó los diez millones de seguidores y fue un factor clave en la segunda vuelta de las elecciones brasileñas. El mismo Lula calificó a Janones como su “general” en la movilización digital de la campaña.

El peronismo busca estudiar y valerse de la estrategia del equipo de Lula, que combinó presencia en la calle con campañas digitales. Aunque desde el “Ejército de Lula” cuestionaban el funcionamiento de los algoritmos, consiguieron aprovechar su funcionamiento para llegar a más personas y figurar en la agenda pública, lo que colaboró para el triunfo sobre Flávio Bolsonaro en el balotaje realizado el pasado 25 de octubre.

Las claves de la estrategia

Desde el canal de WhatsApp, Janones se encargó de distribuir consignas y “misiones” como compartir videos, imágenes, hashtags o ciertos temas dentro de las redes sociales. Tras la primera vuelta, cuando Lula quedó unos 2,2 millones de votos por detrás de Bolsonaro, la campaña digital tomó mayor relevancia, y en la segunda vuelta la diferencia se revirtió, para darle a Lula un triunfo con el 51,7% de los votos. En el ínterin, el canal pasó de tener 50.000 integrantes a más de diez millones.

La estrategia consistió en salir de la comunicación política tradicional, para tener un impacto más directo en el teléfono de los votantes que reproducían las consignas desde sus cuentas personales. También se buscó tener mayor alcance en la población joven, la cual ya conocía los pasos previos de Lula en la presidencia, pero no su historia personal como dirigente sindical y obrero metalúrgico. Además se puso el foco en el tema salarios, condiciones laborales, endeudamiento familiar y políticas sociales.

Janones, Kertész y Marroquim llegaron a la Argentina con el objetivo de compartir herramientas de comunicación digital con dirigentes de la oposición. En relación con esta visita, el canciller libertario Pablo Quirno ironizó en redes sociales: “Más cantado que Despacito…”. Mientras tanto, Milei continúa sin reconocer la victoria electoral de Lula. Desde el oficialismo justificaron esta postura argumentando que Lula tampoco había reconocido su triunfo en 2023, afirmación que resultó ser falsa.

A pocos días de las elecciones brasileñas, ya comenzó a circular en Argentina el canal de WhatsApp titulado “Ejército del Peronismo”. Impulsaron esta estructura que ya genera réplicas y apunta a crecer como comunidad digital de militantes. El mensaje de lanzamiento fue claro: “Ahora nos toca a nosotros”. El peronismo se prepara para las elecciones del 2027 con la iniciativa de replicar el triunfo del Partido de los Trabajadores en Brasil, y derrocar al partido libertario funcional a las necesidades del presidente norteamericano Donald Trump.

En las últimas horas, se difundió un video del “general de Lula”, Janones, donde invitó a todos los argentinos a seguir al canal Ejército del Peronismo en Whatsapp, “para ser parte de la historia” y “porque es posible vencer, es posible lograr éxito, y espero que la victoria del presidente Lula pueda inspirar a los argentinos para decir Sí, nosotros podemos derrotar a la extrema derecha”.

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